11月12日，新华社日本专线刊发《高齢者向け玩具、中国「シルバー経済」の新たな成⻑点に》（《老年玩具，成中国 “银发经济” 新增长点》），报道指出云和聚焦老年群体需求，将老年玩具打造成了产业发展的新增长点。

报道原文

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新华社杭州11月12日电（记者 郑可意 张璇）走进义乌国际商贸城一区，经营户徐亚仙正在向客户介绍一款销量较好的适老玩具——健腕球。这款由腕带、弹力绳、弹力球组成的玩具，方便上手、操作简单，深受日本、韩国以及中东等国家和地区顾客的青睐。

“这款产品主要训练老年人手腕的灵活性和手部的握力，非常受欢迎，目前是供不应求，单子都排到一个月后了。”徐亚仙说。

在另一家店铺，双人抛接球、乒乓球训练器等适老玩具在货架上整齐排放。玩具经营户吴海芳介绍，目前，这些适老玩具的销量已占据整店销量约百分之五十，越来越多的客户正向“银发市场”进军。

记者获悉，目前，义乌国际商贸城一区玩具类经营主体有超过1900户，其中有适老玩具业务的占10%左右。

△ 参加浙江省第三届老年木制玩具邀请赛的选手们

国家统计局数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口首次突破3.1亿人。在这一背景下，适老玩具逐渐从边缘品类跃升为新消费赛道。

记者了解到，过去一年来，淘宝平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。从消费群体来看，55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。淘宝天猫玩具潮玩行业运营工作人员程欣透露，平台上涌现出更多来自义乌、澄海、汕头的老年玩具商家，“当前，众多行业都在探索银发经济的更多可能。我们越来越相信，玩具会是非常有潜力与增长空间的品类。”

浙江省丽水市云和县是中国最大的木制玩具生产基地，1000多家木制玩具生产企业汇聚于此。近年来，适老玩具成为其县域产业发展的新增长点。当地建起了老年益智木玩产业园区，已经开发出活力康养类、功能促进类、认知促进类、宠物陪伴玩具干预类等4大类288款适老玩具，还建成了“老年木玩研学基地”。

△ 参加浙江省第三届老年木制玩具邀请赛的选手们

神机妙算数字翻板、柳暗花明数字迷宫、海底捞月技巧球……今年4月，在日本静冈县久能养老院的长者智力健康活动室里，30余位当地老年人正兴致勃勃地体验来自云和的益智木制玩具。

这些木制玩具产品兼具娱乐和益智健脑功能，均由位于云和的浙江米米智康科技有限公司生产。公司董事长马达飞说，除了神机妙算、华容道、汉诺塔、投壶等广受青睐的老年木玩产品，企业还根据海外市场的不同需求独家定制——“德国的老年人喜欢国际象棋，我们打造有质感的实木棋子；剑玉游戏在日本老年群体中很受欢迎，我们便由此设计研发了新的生产线。”