11月12日，新华社日本专线刊发《高齢者向け玩具、中国「シルバー経済」の新たな成⻑点に》（《老年玩具，成中国 “银发经济” 新增长点》），报道指出云和聚焦老年群体需求，将老年玩具打造成了产业发展的新增长点。

报道原文

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新华社杭州11月12日电（记者 郑可意 张璇）走进义乌国际商贸城一区，经营户徐亚仙正在向客户介绍一款销量较好的适老玩具——健腕球。这款由腕带、弹力绳、弹力球组成的玩具，方便上手、操作简单，深受日本、韩国以及中东等国家和地区顾客的青睐。

“这款产品主要训练老年人手腕的灵活性和手部的握力，非常受欢迎，目前是供不应求，单子都排到一个月后了。”徐亚仙说。

在另一家店铺，双人抛接球、乒乓球训练器等适老玩具在货架上整齐排放。玩具经营户吴海芳介绍，目前，这些适老玩具的销量已占据整店销量约百分之五十，越来越多的客户正向“银发市场”进军。

记者获悉，目前，义乌国际商贸城一区玩具类经营主体有超过1900户，其中有适老玩具业务的占10%左右。

△ 参加浙江省第三届老年木制玩具邀请赛的选手们

国家统计局数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口首次突破3.1亿人。在这一背景下，适老玩具逐渐从边缘品类跃升为新消费赛道。

记者了解到，过去一年来，淘宝平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。从消费群体来看，55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。淘宝天猫玩具潮玩行业运营工作人员程欣透露，平台上涌现出更多来自义乌、澄海、汕头的老年玩具商家，“当前，众多行业都在探索银发经济的更多可能。我们越来越相信，玩具会是非常有潜力与增长空间的品类。”

浙江省丽水市云和县是中国最大的木制玩具生产基地，1000多家木制玩具生产企业汇聚于此。近年来，适老玩具成为其县域产业发展的新增长点。当地建起了老年益智木玩产业园区，已经开发出活力康养类、功能促进类、认知促进类、宠物陪伴玩具干预类等4大类288款适老玩具，还建成了“老年木玩研学基地”。

△ 参加浙江省第三届老年木制玩具邀请赛的选手们

神机妙算数字翻板、柳暗花明数字迷宫、海底捞月技巧球……今年4月，在日本静冈县久能养老院的长者智力健康活动室里，30余位当地老年人正兴致勃勃地体验来自云和的益智木制玩具。

这些木制玩具产品兼具娱乐和益智健脑功能，均由位于云和的浙江米米智康科技有限公司生产。公司董事长马达飞说，除了神机妙算、华容道、汉诺塔、投壶等广受青睐的老年木玩产品，企业还根据海外市场的不同需求独家定制——“德国的老年人喜欢国际象棋，我们打造有质感的实木棋子；剑玉游戏在日本老年群体中很受欢迎，我们便由此设计研发了新的生产线。”

“木制玩具抢抓全球银发经济风口正当其时。我们打造适老化玩具品牌‘老童木玩’，产品远销韩国、日本，以及东南亚部分市场。”云和县金成木业有限公司董事长王万成说，公司正加快推进年产1000万套木制玩具智能化生产线设备更新项目，计划在欧美市场推出“东方哲学＋极简设计”老年木玩产品，吸引更多海外消费者。

“‘小木玩’玩转大市场！”云和县经商科技局相关负责人说，接下来，当地还将加大对老年用品核心技术研发及产业化的支持力度，打造木制玩具跨境电商产业带，全力支持木制玩具企业开拓海外银发经济市场。

△ 参加浙江省第三届老年木制玩具邀请赛的选手们

在浙江省中山医院老年医学科主治中医师李思敏看来，适老化玩具的流行，本质上是社会对老年精神需求的回应。

“老年人退休后社交空间明显缩小，容易感到寂寞，而合适的玩具可以给他们的生活带来许多乐趣。如桌游、卡牌等游戏需要多人配合，老年人通过参与这些活动可以增强社交互动频率，这有助于降低压力激素水平。”

此外，在选购玩具时，老年群体可依据自身兴趣、过往爱好加以选择。“比如，喜欢音乐的老年朋友就可以选择节奏类玩具。”李思敏说。

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，2025年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%，反映出银发群体从“养老”转向“享老”。

文章来源：童话云和  公众号