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行业概况

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云和县木制玩具行业概况
（2016年）
       云和木制玩具规模化生产始于上世纪70年代，经过40多年的逐步发展壮大，现已形成了块状经济特征明显的产业集群，是云和最具特色的支柱产业。云和木制玩具以其完备的产业链、前沿的设计研发能力和精湛的加工制造水平，日益巩固了云和作为中国最大的木制玩具生产和出口基地的地位。
       中国轻工联合会命名云和为“中国木制玩具城”；
       国家质量监督检验检疫总局公布为“国家级出口产品质量安全示范区（云和木制玩具类）”；
       教育部教育装备研究与发展中心授予“教育玩具研究开发基地”称号。
       云和是“浙江省文化产业示范基地”，有国家文化出口重点企业1家(浙江和信集团旗下杭州定格文化创意有限公司)，首批浙江省成长型文化企业2家（浙江和信玩具有限公司、云和县绿林工艺品有限公司）。
近年来，云和木制玩具产品结构不断优化，品质持续平稳提升，品牌培育效果逐步显现，赢得了国内外消费市场的先机。随着我国全面小康建设的不断深入，高品质的木制玩具国内需求也在快速上升。“木玩承载文化，游戏改善生活”，云和木玩有着博大精深的文化积淀，有着趣味与益智结合的独特功能，以及有着人们追求健康、休闲生活的内在动力，正日益彰显云和木制玩具的魅力、活力和潜力。以其发展的包容性和创新性，孕育着产业未来无限的商机。
       一、木制玩具行业基本情况
       2016年，云和县实现国内生产总值59.55亿元，人均GDP达51800元；财政总收入7.62亿元；工业增加值24.53亿元，规上工业增加值12.16亿元；出口总额10.52亿元；三次产业结构为7.8：50.4：41.8。
       据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）市场调查资料显示，2015年中国玩具及游戏市场的零售总额为1,923亿元，中国是一个玩具生产大国，据估计，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是「五省一市」：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。木制玩具市场份额不到整个玩具的5%，作为木制玩具这一类别浙江云和产区生产销售规模最大。

       图表1：国内木制玩具产区分布情况

       









       






       (数据来源：云和县工业园区)

       图表2：木玩产值、增加值、投资及从业人员















       












       （数据来源：云和县统计局）

       2016年，云和县木制玩具生产企业808家(企业259家，个体户549家)，其中规模以上企业23家，亿元以上产值企业5家，实现产值到45亿元（国内电子商务木玩产品销售14亿元未纳入统计口径）。产品有十大类（积木、拼装、轨道交通、情景、拼图拼板、绕珠串珠、拖拉、音乐感知、童车摇马、智力）、上万个品种，覆盖从幼儿到老年全年龄段，每年产品销往全球近70个国家和地区，占国内同类产品的50%以上。云和木制玩具企业与世界上20多个国家的木玩品牌建立了直接或间接的长期合作关系。
       一批行业龙头骨干企业，科技型、创新型、成长型中小企业培育发展成为知名企业。2016年，木玩有效注册商标320个，其中中国驰名商标（司法认定2个：一点、比好，行政认定1个：木玩世家）3个，浙江省著名商标5个，丽水市著名商标14个，境外注册商标9个，玩具行业协会注册“云和木玩”和“云和教玩”二只集体商标，其中“云和木玩”为浙江名牌产品。2015年全县R&D支出占GDP的比重为1%。“十二五”期间，累计专利申请量2980件，专利授权量2076件，年均分别达到596件和415.2件。授权发明专利28件。
       图表3：2011-2015年科技专利申请及授权数量

 





















       （来源：县科技局十三五规划）
       云和木玩注重探索与动漫、幼教、旅游、养生养老等相关产业的融合发展，致力推动木玩由“一元”向“多元”转变，木玩发展空间进一步得到开拓，涌现出木偶动画系列剧《木木部落》《嘟嘟镇》、教育玩具研究开发基地、木玩乐园、阿里巴巴·木玩产业带及玩具淘宝村、健康养生玩具等融合发展典型案例。
近年来，互联网+为云和木玩提供了快速发展的机遇。以木制玩具为主导的电子商务发展异常迅猛，据相关部门统计，2016年云和县电商网络零售额达14.3亿元，同比增长55.4%，其中木玩产业占比90%以上。云和县依托木制玩具独特的产业优势，大力培育和发展电子商务，连续三年成功入选阿里巴巴“中国电商百佳县”，网商创业活跃度位列全国县级城市第15名。截止2016年底，全县活跃网店数量达1249家，网上从业人员3224人。云和先后被列入省级“中国质造·浙江好产品”试点和省级产业集群跨境电商试点，并创建了全国首个专业性木玩网上销售平台——阿里巴巴·云和产业带、国内首个木玩网商创业孵化园——中国云和e创园以及全国首个阿里巴巴县域电子商务公共服务项目——阿里巴巴电商公共服务平台，电商优势日益凸显。
       二、行业发展的挑战与制约
       机遇总是与挑战并存，发展与制约相伴。云和木玩企业层面，仍然存在着家族式管理弊端，企业品牌能力弱，还没有摆脱低廉生产加工模式，年产值规模大的企业为数不多，同质竞争、研发制造及科技创新能力低等不利因素。行业层面发展较为突出的矛盾可归结为面临“两大挑战”和“三大制约”。
“两大挑战”，即应对国际技术性贸易壁垒的挑战和绿色生态发展的挑战。
       我县木玩产品对外依存度高，是出口拉动型产业，国际贸易中以出口欧盟、美国等发达国家居多。近些年来，这些国家以保护人类健康和安全，保护生态环境，保护产品质量为由，采取一些强制性或非强制性的、隐蔽性更强的技术性贸易壁垒，如技术标准与法规，产品检验检疫制度、绿色技术壁垒等。强调环境、资源、劳工，如ICTI认证等，为发展中国家商品自由进入该国市场设置重重障碍。可以说，应对国际技术性贸易壁垒、保证产品质量安全，是云和木制玩具产业发展必须面对的最大挑战，云和作为“国家级出口产品质量安全示范区（云和木制玩具类）”任重道远。
       云和坚定不移地走“绿水青山就是金山银山”绿色生态发展之路，丽水市肩负着加快发展与全省同步实现全面小康社会和建设浙西南生态屏障两大任务。云和的木制玩具产业是资源消耗型、劳动密集型产业，从研发设计、原材料采购、生产加工、仓储物流、营销服务各个环节，如何在循环发展、绿色发展上，在 “新常态” 经济发展理念下，厉行资源节约与环境保护，可谓“路漫漫，其修远兮！”
       “三大制约”，即总量偏小、产品附加值低和人才要素瓶颈加剧的制约。
云和县第十四次党代会报告中，提出了“决胜全面小康、建设童话云和”的新目标，将紧紧围绕“决胜全面小康、建设童话云和”的奋斗目标，加快建设“一心三区”（全球木制玩具创制中心、国家全域旅游先行区、全省美丽县城建设样板区和全市城乡统筹发展示范区）。建设“全球木制玩具创制中心”，就是抢占行业制高点，就是争取行业的话语权和产品的定价权。
话语权来自于总量的绝对优势，而且是自主品牌的总量优势而非贴牌生产代加工，但目前云和木制玩具的总量还没有破百亿,特别是自主品牌不过半，仍然处于“成型与转型并举，扩量与提质并重”阶段，抢占行业制高点，还需举全县之力，奋力拼搏相当一个时期。
定价权来自于云和木玩的盈利水平必须要高于全球整个木制玩具行业的盈利水平，虽然现在云和有“木玩世家、比好、一点”等“中国驰名商标”，以及一批较有影响力的知名商标和名牌产品，但在国际国内，云和的木玩呈现在人们面前的绝大多数还是产品的形象，还不能称其为商品，更不用说品牌了，产品在科技含量上，以文化赢利这一突破口上，还没有取得实质性的进展。
人才要素方面。云和木玩产业是劳动密集型产业，也是文化创意产业，产业发展与劳动力数量和质量密切相关，如何发挥人的创意天赋，利用现代先进科学技术，整合自然和文化资源，努力提高劳动生产率，当前还处于相当低的水平。加上产业发展总量小和附加值低两大制约，严重影响了人才施展才华的空间和实现个人自我价值的可能，产业发展和人才瓶颈矛盾加剧。
       三、行业发展的光明前景
       习近平总书记强调“三个转变”即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理首次提出“要加强质量、标准、品牌建设，实施制造强国战略和中国制造2025规划”；浙江则以“质造+创造+智造”谋划转型升级，云和县也审时度势提出了打造全球木制玩具创制中心的目标。顶层设计，为我县木玩产业加快实现制造到智造这一转型提供了极大的机遇。
云和历届县委、县政府高度重视和特别支持木玩行业发展，各种优惠倾斜政策、配套服务设施不断推陈出新和健全完善，为木玩产业转型跨越发展提供了保障推动作用。目前我县着力打造的童话小镇项目规划范围3平方公里，核心区0.95平方公里，将构建集“木玩幼教”的培训基地、“中国匠心”的文创高地、“世界童话”的度假胜地、“国际玩具”的购物基地四大特色于一体的云和木玩童话小镇；此外，我县启动了《云和县木制玩具百亿产业行动计划（2016-2020）》，开展了“精准扶工补短板”行动，都将进一步扬长补短，拓宽木玩产业新空间。
       木玩以其自然、环保等天然优势，在欧美发达国家一直拥有稳定的市场需求，甚至在欧洲部分国家有浓厚的木制玩具文化氛围。同时，受儿童人口数量增加、人均收入水平提高、消费观念的改变、幼儿园的升级兴办等因素影响，包括中国在内的亚洲、南美等新兴国家对玩具的需求量快速增长。此外，近年来由于国家和地方政府大力引导和支持，文化创意、旅游等产业蓬勃发展，市场需求逐步扩大。此类新兴产业和现代服务产业未来将有较大的发展空间，也为传统玩具制造业打开了发展新天地，玩具制造与动漫、游戏、旅游等产业的融合发展成为新潮流和新态势，新应用和新市场会带动木玩产业迎来新的发展高潮。
行业协会层面，积极发挥政府和企业之间的桥梁纽带作用，加强与木玩企业的联系，及时把党委政府的决策部署传达到企业中，同时把企业的意见建议反馈给党委政府，做到“上情下达、下情上报”。积极发挥规范市场经济秩序，维护公平竞争环境，应对国际贸易摩擦，促进行业转型升级的作用，积极倡导“开拓创新、诚实守信、务实高效、团结奋进”的行业精神，加强各木制玩具企业之间联系和团结，不断加强行业服务、行业协调和行业自律，促进木玩产业的不断繁荣与发展。
       “让童话走进生活、让木玩走向世界”。当前云和木制玩具行业积极探索融合发展的道路，以“发展百亿产业、打造十亿企业”为方向，用国际化的视野，夯实“标准、质量、安全、知识产权”基础，线上与线下融合发展、制造业与服务业融合发展、实体经济与文化创意融合发展，结合云和“童话小镇”建设，进一步做好木制玩具行业“增品种、提品质、创品牌”三篇文章，全力打造全球木制玩具创制中心，推动木制玩具产业稳步、健康、可持续发展。

       云和县玩具行业协会战略合作单位
       （更新中……）